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Cómo la huelga de escritores sacudirá la programación televisiva de otoño



Las estrellas no acudieron a los anunciantes para las deslumbrantes presentaciones anuales de la cadena de televisión, donde normalmente muestran series nuevas y recurrentes. Y es posible que los espectadores no vean muchos de ellos cuando comience la temporada televisiva de otoño.

Los Upfronts de la semana pasada, una serie de eventos lujosamente producidos en Nueva York destinados a atraer miles de millones de dólares en compromisos comerciales, se vieron empañados por una sentada afuera de miembros del Writers Guild of America.

Las producciones de la red, como ABC, NBC y Fox, enviaron un mensaje ineludible de que la nueva temporada sería diferente, con programas con guión como la comedia de media hora que probablemente se retrase debido a una huelga de escritores. Los funcionarios mostraron un horario de otoño dominado por reality shows y otra programación sin guión.

Los actores, que generalmente adornan el escenario al frente y luego posan para selfies con los compradores de medios, se mantuvieron alejados en solidaridad con los escritores. También estuvieron ausentes los anfitriones nocturnos con los que se cuenta para asar a sus anfitriones todos los años frente a audiencias adoradoras.

En cambio, las cadenas generalmente tenían que recurrir a funcionarios, analistas deportivos, atletas y presentadores de noticias para transmitir eventos secundarios. The Walt Disney Company contó con las Kardashians para promocionar su serie de Hulu. Eventualmente, sin embargo, la compañía expulsó a dos presentadores de noticias locales de su estación WABC-TV de Nueva York, un movimiento que un exdirector de la cadena describió como “código rojo”.

Fox Corp., que ahora depende en gran medida de los deportes, tenía a Michael Strahan y Derek Jeter lanzando pelotas de fútbol y de béisbol a una multitud de compradores. A los espectadores también se les mostraron bombas F de la estrella de telerrealidad de Fox, Gordon Ramsay.

Los ejecutivos dijeron que la falta de programación con guión tiene el potencial de perturbar el mercado publicitario.

Los anunciantes compran televisión con anticipación porque, al hacerlo, tienen garantizados los programas y las calificaciones que necesitan para llegar a sus consumidores. Dado que las preocupaciones macroeconómicas ya están reduciendo el gasto en anuncios de televisión, una huelga que mantenga fuera del aire los programas de televisión con guión no ayudará.

“A esto se suma la huelga de escritores y hay aún más incertidumbre”, dijo David Campanelli, director de inversiones de la firma de compras de publicidad Horizon Media. “Creo que hará que algunos anunciantes se contengan un poco para esperar y ver, que es algo que algunos ya están haciendo”.

Los miembros de WGA abandonaron el trabajo el 2 de mayo en busca de mejores residuos para garantizar la transmisión de programas y los niveles de personal, entre otras demandas. Las costas son largas y anchas, sin final a la vista.

Si bien las imágenes inusuales en el inicio fueron circunstancias sorprendentes, también pueden brindar una visión del futuro de la televisión tradicional, ya que una generación de espectadores crece con el hábito de ver programas y películas con guión en sus propios horarios a través de plataformas de transmisión.

Los ejecutivos dicen que si las cadenas pueden sobrevivir a la huelga durante mucho tiempo, será difícil resistir la tentación de programar más programas sin guión, cuya producción cuesta menos.

“Creo que es un riesgo real”, dijo Campanelli. “Puede acelerar aún más esta reducción en la cantidad de programación con guión”.

Perder más períodos de tiempo de transmisión a los reality shows podría ser un golpe para la WGA. Los programas de red que brindan a los escritores un año completo de trabajo y pagos residuales transparentes son las posiciones más deseables para los escribas en el negocio.

Jeff Gaspin, un productor independiente que anteriormente se desempeñó como presidente de entretenimiento de NBC, señaló que la cadena registró fuertes ganancias durante la huelga anterior durante la temporada 2007-08 debido a los costos de programación más bajos.

Pero él no cree que la televisión con guión en las cadenas tradicionales sea un anatema para el nuevo panorama televisivo. Esto se debe a que transmitir en televisión lineal antes de pasar a un servicio de transmisión ayuda a cubrir sus costos.

“En realidad, sería un poco más caro para los streamers si todo lo que publicaran fuera original”, dijo Gaspin. “No creo que cambie mucho en este momento, especialmente para las redes que tienen un transmisor adjunto”.

El cambio en las audiencias de transmisión a programas con guión ya ha aumentado el valor de los deportes en vivo y los programas de noticias, que requieren que los espectadores se presenten a una hora determinada, brindando a los anunciantes una forma predecible y eficiente de llegar a los consumidores. Esta es la razón por la cual las tarifas de los derechos deportivos se están disparando.

Campanelli dijo que los deportes liderarán el mercado televisivo este año, especialmente si los anunciantes no pueden obtener las audiencias que desean en el horario estelar interrumpido por la huelga.

CBS y NBC publicaron programas que incluían sus éxitos con guión como “NCIS” y “Law & Order: SVU”, un movimiento optimista que sugiere que los episodios regresan en el otoño si la huelga se resuelve en agosto. Puede prepararse.

Pero ABC no se arriesga y presenta una programación con series con guión de solo una hora compuestas por repeticiones de su aclamada comedia “Abbott Elementary”. La cadena recuperó su programa de competencia “Dancing With the Stars” después de que la serie pasó un año en el servicio de transmisión Disney+ y ordenó una versión para personas mayores de “The Bachelor”, un concepto que existe desde hace años.

The CW recogió el reality show de citas “Fboy Island”, que había sido retirado por HBO Max, y ordenó un spin-off llamado “FGirl Island”. La red también amplió la cantidad de episodios de su serie sin guión que regresa, como “¿De todos modos de quién es la línea?”

Heather Olander, jefa de programación sin guión de The CW, dijo que las redes y los transmisores están llenando el vacío creado por la huelga al expandir los pedidos de sus series de realidad establecidas y dar luz verde a los spin-offs de formatos confiables. Una huelga prolongada podría poner en marcha nuevos proyectos.

“Estoy empezando a escuchar rumores de algunas plataformas preguntando a los productores si pueden salir al aire más rápido”, dijo Olander.

Si bien la programación de la realidad es más barata que los programas con guión, el género de la realidad no tiene el mismo caché ni el mismo valor publicitario. Algunos anunciantes de alto nivel todavía no quieren publicar sus anuncios durante los reality shows, pero esta resistencia puede desaparecer si los anunciantes no tienen nuevos programas con guión para comprar.

“Realmente ya no puedes evitarlo”, dijo Campanelli.

La presentación de YouTube mostró que un número creciente de consumidores y anunciantes se sienten cómodos con el contenido sin guión. Sin piquetes fuera del evento en el Lincoln Center, YouTube mostró a sus prolíficos creadores, que atraen a más espectadores jóvenes cada año. Los anunciantes dieron testimonios sobre cómo aumentaron sus gastos en la plataforma y se espera que esto continúe mientras exploran alternativas durante la huelga.

“YouTube ha experimentado una transformación constante a lo largo de los años debido al aumento del consumo”, dijo Campanelli. “Pero debido a la huelga de escritores, creo que podríamos ver un gran cambio este año”.



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Antea Morbioli

Hola soy Antea Morbioli Periodista con 2 años de experiencia en diferentes medios. Ha cubierto noticias de entretenimiento, películas, programas de televisión, celebridades, deportes, así como todo tipo de eventos culturales para MarcaHora.xyz desde 2023.

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