L'impatto di TikTok su cinema e streaming in Italia: metà degli utenti … – E-Duesse
TikTok Made Me Watch It. È stata TikTok a farmi guardare quel film o quella serie Tv. Queste le parole che campeggiavano ieri sera in apertura dell’evento ForYou Summit, organizzato dalla piattaforma di intrattenimento – non chiamatela social! – nel quale sono stati presentati dei primi dati e insight della ricerca CE.R.T.A. dell’Università Cattolica di Milano. Ricerca che, appunto, ha dimostrato l’influenza di TikTok nello spingere i propri utenti all’azione di andare in sala a vedere un determinato film o premere sul tasto play di un servizio streaming per godersi una serie. Un dato su tutti peer iniziare: 1 utente su 2, ovvero la metà di chi usa TikTok, ha deciso di guardare un film/show di cui ha visto contenuti correlati (recensioni, trailer, dietro le quinte, parodie ecc) su TikTok.
TikTok è insomma un “Game Changer” come ha sottolineato Giuseppe Suma, Head of Media Entertainment, Global Business Solutions della società. «TikTok è un luogo che ispira la creatività. Nel mondo conta una community di oltre 1 miliardo di utenti, mentre in Italia si è arrivati oramai a 19 milioni: utenti che non sono persone passive, ma creatori attivi di contenuti. Contenuti che sempre più spesso diventano vitali non solo dentro TikTok ma anche al di fuori della piattaforma: lo ha di mostrato il fenomeno epocale di Barbenheimer. TikTok è una piattaforma che crea creatività, che crea un intrattenimento che a sua volta genera impatto. “Impatto” è proprio la parola chiave di TikTok ora».
E a proposito del fenomeno Barbenheimer, è stato rivelato un dato significativo sul ruolo di TikTok nel costruire questo trend e soprattutto nel portare gli utenti al cinema in Italia: il 19% degli utenti di TikTok è andato al cinema a vedere Barbie o Oppenheimer grazie a un contenuto visto proprio su TikTok.
Di seguito alcuni dati e tendenze emerse dalla ricerca:
• Su TikTok i contenuti legati al cinema e agli show sono i protagonisti con 1,26 trillioni di visualizzazioni e +622% di crescita delle ricerche su piattaforma. In pratica TikTok è diventato una sorta di nuovo motore di ricerca di informazioni su film e serial. Il 38% degli utenti di TikTok ha guardato interviste, il 34% ha guardato videorecensioni, il 33% ha guardato parodie correlati a prodotti cinematografici o streaming. Non solo, perché TikTok porta a conoscere cose nuove: il 71% degli utenti ha dichiarato di aver scoperto un attore, un film o uno show di cui non sapeva nulla.
• Sul fronte dei generi, le preferenze sono:
18-24 anni: 1) commedia; 2) romantico 3) azione
25-34 anni: 1) commedia, 2) azione; 3) animazione
più di 35 anni: 1) azione; 2) commedia; 3) fantascienza
• Il linguaggio nativo è cruciale per i più giovani; quello tradizionale conquista il pubblico più maturo
• Comparandolo con altri canali di intrattenimento e social, TikTok è riconosciuto proprio per i contenuti originali nativi e i suoi creators.
• Focalizzandosi sui contenuti pubblicitari e sponsorizzati, le azioni degli utenti dopo aver visto su TikTok un contenuto di intrattenimento sponsorizzato/ad sono:
Ha messo “like”: il 39% dei 18-24 anni; il 43% dei 25-34 anni; il 44% degli over 35
Ha guardato film/show: il 27% dei 18-24 anni; il 31% dei 25-34 anni; il 35% degli over 35
Altro dato significativo: i contenuti di animazione su TikTok spingono 9 genitori su 10 a compiere un’azione
• La pubblicità su TikTok ha una forte influenza sull’azione: in Italia, il 55% di che ha visto un contenuto/ads di intrattenimento su un film su TikTok ha poi acquistato un biglietto per andare al cinema.
La ricerca “Effetto TIkTok nei settori theatrical e streaming” a cura di CE.R.T.A dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano ha poi mostrato come TikTok, secondo i manager dell’industria dell’intrattenimento, rappresenti la migliore espressione di innovazione nello scenario dei media contemporaneo. Una piattaforma dinamica, in continua evoluzione, e con un fit estremamente riconosciuto con il settore. Tre i punti emersi:
• Una nuova espressione della Creatività: TikTok permette ai brands di connettersi con il proprio pubblico in modi nuovi, mettendo a contatto creators e marketers.
• Il ruolo di Trend Setter: Le communities di TikTok trasformano gli interessi di nicchia in trends, permettendo ai brands di osservare ciò che è di tendenza o meno.
• Soluzioni originali: TikTok è un canale indispensabile nei piani media. Ha stabilito la sua forza nel raggiungere gli obiettivi upper funnel ed è considerato unico per coinvolgere le communities creando brand love.
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