Todo el mundo sabe que los medios de comunicacin son el gran escenario al que tienen que enfrentarse los lderes polticos. Los debates presidenciales televisados son, si se quiere, el cenit de esta exposicin pblica, no solo por el formato en s, concentrado, de la conversacin entre polticos, sino tambin porque suelen ocurrir en las proximidades de las elecciones, donde la suerte de estos dirigentes se juega a cara o seca. Algo as ocurrir esta noche con la contienda meditica que enfrentar a Sergio Massa, candidato presidencial de Unin por la Patria, con Javier Milei, de La Libertad Avanza.
En ese contexto, y con el objetivo de “evitar posibles errores en la pequea pantalla”, Nitid, consultora de referencia en Espaa, especializada en Asuntos Pblicos, elabor un documento con “los 10 consejos que debe seguir un poltico para ganar un debate en televisin, aplicables desde el mbito local al presidencial”.
A continuacin, las recomendaciones:
1. Estudia y ensaya.
La primera fase del debate es el predebate, en el que se negocian los formatos y las reglas del cara a cara. En Estados Unidos se encarga la Comisin de Debates Presidenciales. El candidato ha de conocer al detalle cmo se desarrollar el cara a cara, los tiempos, los turnos, la escenografa, etc. La preparacin y el ensayo es importante, ya que en la medida en que el portavoz se sienta cmodo con su discurso, sus argumentos y todo los elementos externos, ser capaz de transmitir seguridad.
2. Conoce a tu adversario.
El equipo de campaa ha de trabajar con el candidato ayudndole a conocer los puntos fuertes y puntos dbiles de su adversario, su estilo como orador, sus trucos, sus mensajes, etc. Las grandes batallas se ganan antes de llegar al terreno de juego, por lo que un buen archivo audiovisual con intervenciones del adversario puede ser un gran aliado para preparar un debate.
3. Define tu estrategia.
Una vez estudiado a fondo el formato y el adversario, ha de establecerse la estrategia a desplegar antes las cmaras. La mejor improvisacin est perfectamente preparada, por lo que el candidato ha de comenzar el debate con una hoja de ruta sobre qu, cmo y cundo decirlo.
4. Condensa tu mensaje.
Uno de los mayores problemas de los polticos suele ser el intentar contarlo todo, pero en televisin, el tiempo es limitado, por lo que menos es ms. Siempre se debe primar la calidad frente a la cantidad.
5. No aburras.
Los polticos suelen estar acostumbrados a regirse por los cdigos del Parlamento o los plenos municipales, que suelen ser la anttesis de la diversin. Por ello, el candidato ante las cmaras no puede hablar del mismo modo que en un hemiciclo. El porcentaje de personas que cambiarn de canal durante el debate ser directamente proporcional al uso de trminos tcnicos y jurdicos habitualmente empleados en la poltica. El xito de la televisin se basa en conectar con la gente a travs de las emociones y, guste o no, los mejores oradores de la poltica a lo largo de la historia eran muy conscientes de este punto. Ronald Reagan, Bill Clinton o John F. Kennedy conocan el poder de las emociones.
6. Da buenos titulares
En el mejor de lo casos, el debate ser seguido por una gran audiencia, pero la gran mayora de los ciudadanos se har una idea -y decidir quin ha ganado – por lo que al da siguiente lea en los peridicos, oiga en la radio y vea en la televisin. Por ello, en la medida en que un candidato sea capaz de ofrecer buenos cortes para el informativo del da siguiente, tendr ms posibilidades de xito. Y para ello, la clave es ofrecer buenos titulares, complementados con ejemplos y ancdotas.
7. Prepara tu apertura y tu cierre
La apertura y el cierre son normalmente los momentos de mayor inters en el debate, por lo que el candidato ha de preparar con esmero cmo quiere arrancar, ya que ese momento marcar el tono de su intervencin. Adems, ha de tener muy buen preparado el turno final: qu ltimo mensaje quiere transmitir y, sobre todo qu razn ofrece a los votantes para confiar en l.
8. Vstete para que nadie hable de tu atuendo
Aunque a los medios de comunicacin les encante, las corbatas, los trajes y los peinados no ganan debates. El pblico, al ver el cara a cara, se quedar con una impresin general sobre el candidato: si transmite confianza, firmeza, enfado, humor, empata, tibieza, confianza, etc. Esa impresin es el cmulo de muchos elementos y la apariencia externa es uno ms. La clave es que el atuendo y los complementos pasen lo ms desapercibidos posible y que no empaen lo esencial: el mensaje.
9. Vigila tu lenguaje corporal
Tan importante es lo que se dice, como la manera de decirlo. Nuestros gestos, nuestra mirada y nuestra voz comunica tanto como nuestras palabras, por ello es importante que el lenguaje corporal acompae y refuerce nuestro mensaje. La clave suele ser la naturalidad y corregir los tics ms molestos, pero sin caer en la tendencia tan extendida ltimamente en la que demasiados polticos emplean los mismos gestos y los mismos movimientos de manos. Las cmaras siempre desmontan lo artificial y agradecen la sinceridad.
10. Coordina a tu equipo para el postdebate
Las tres fases del debate son: predebate, debate y postdebate. El trabajo no termina cuando se apagan los focos y las cmaras. Hoy da, cuando hoy el ciclo informativo dura 24 horas y hay una conversacin constante a travs de las redes sociales el candidato necesita contar con un buen equipo capaz de transmitir un mensaje coordinado sobre qu ha pasado en el debate. Los medios de comunicacin (y de manera creciente las redes sociales) suelen ser los jueces que determinan quin gana y quien pierde, por lo que la labor de influencia sobre los jueces forma parte de la liturgia del postdebate.
