Las Vegas, la ciudad en la que nada es imposible, elegida por artistas de la magnitud de Katy Perry o Adele para tener sus residencias musicales y casa de los NBA Raiders y los Golden Nights de hockey, albergará este año los dos eventos más importantes del panorama deportivo americano. El primero, la Superbowl, muy arraigado en la cultura estadounidense, es el evento deportivo del año en el que la final de la liga NFL se vuelve espectáculo. Y en esta ocasión por primera vez lo hará también en la ciudad más espectacular.
El segundo, la Fórmula 1, que sigue persiguiendo el sueño americano, con tres citas en el calendario del 2023: Miami, Austin y, 40 años después, Las Vegas.
La cúpula del motorsport se abre paso literalmente en la ciudad, con un circuito nocturno de seis kilómetros de recorrido y 17 curvas donde los monoplazas desfilarán a 300 kmh por lugares icónicos como The Strip, The Sphere, The Venetian Resort, The Mirage, el Caesar’s Palace, el Bellagio, Planet Hollywood, MGM Grand y Virgin Hotels. Un fin de semana que le ha costado 400 millones de dólares a la Fórmula 1 y a Liberty Media, pero que mantienen altas las expectativas sobre lo que puede deparar este evento en términos deportivos y económicos.
Y es que la “novata” F1 ya desbanca a la histórica Superbowl en números a una semana del GP, con un impacto pronosticado de 1.300 millones de dólares, más del doble de los 600 millones proyectados para el evento de fútbol americano.
100.000 aficionados, en su gran mayoría estadounidenses que agotaron en tiempo récord las entradas, se esperan en la ciudad cada uno de los tres días que componen el fin de semana del gran premio, y que se prevé que gasten en torno a 966 millones de dólares, mientras que se estima que otros 316 millones de dólares lleguen en trámites de operaciones del evento y costes. El Gran Premio es también una gran oportunidad en el incremento de la visibilidad y posicionamiento de muchas marcas, que han sabido aprovechar el momento para realizar acuerdos de asociación y patrocinio.
LOS PATROCINADORES
Heineken se ha adjudicado la pole position como patrocinador principal del GP de Las Vegas, asociando el nombre de su marca al evento. Así, la empresa holandesa de cerveza puede difundir su nombre y el de su marca Heineken Silver por todo el evento, con numerosos puntos de referencia: tribunas principales con catering de Wolfgang Puck, su centro de hospitality Heineken House y, sobre todo, las actuaciones en el Escenario Heineken gestionado por el Virgin Hotel, uniendo el posicionamiento en el panorama musical con su sponsor en el festival Coachella al mundo deportivo.
A nivel de hospitality, uno de los modelos más usados en la F1 ya sea para elevar la experiencia de los usuarios como para partners y sponsors, se barajan paquetes exclusivos de hasta 1 millón de dólares, como el ofrecido por Wynn Resorts, patrocinador oficial junto con otros establecimientos icónicos de la ciudad como Caesars Entertainment, MGM Resorts International.
T-Mobile, la compañía telefónica estadounidense, anunció un acuerdo plurianual hasta 2025 y proporcionará cobertura 5G en todo el evento junto con la difusión del mismo con cámaras 5G. La marca dedicará dos espacios a los usuarios, la T-Mobile Zone y el T-Mobile Stage, en el MSG Sphere en curva “Turn 5G”, con actuaciones de J. Balvin, Mark Ronson y Major Lazer.
MoneyGram, patrocinador principal de la escudería Haas desde octubre de 2022, justo después de que los planes para la F1 en Las Vegas se hicieran públicos en marzo, busca una oportunidad para que ambos, Haas el único equipo de F1 de propiedad estadounidense y Moneygram como patrocinador, aumenten su notoriedad en Estados Unidos.
ESTILO VEGAS
Las Vegas es una apuesta de riesgo, pero al mismo tiempo meticulosamente estudiada. La Fórmula 1 goza de uno de sus momentos de gloria, perfecto para conquistar al continente americano, objetivo desde hace tiempo. Y qué mejor manera de hacerlo que en la ciudad más “americana”, con una estrategia que une un deporte de motor tradicionalmente europeo con los gustos y la cultura estadounidense.
Porque aunque la carrera seguirá el formato convencional, el fin de semana empezará ya desde el miércoles al más puro estilo Vegas, con una ceremonia inaugural que recuerda al halftime show de la Superbowl, con casi 30.000 espectadores previstos y con artistas ya confirmados, entre los que figuran John Legend, J Balvin, Will.I.am, Steve Aoki, Thirthy Seconds to Mars y el Cirque du Soleil, entre otros.
La Fórmula 1 se encamina hacia un evento repleto de incertidumbres, pero también se vislumbra como el punto de partida que podría trascender los límites de la pista y rediseñar el panorama deportivo.
