El mes de noviembre de 2023 quedará para el recuerdo en la memoria de Endrick Felipe Moreira de Sousa (Taguatinga, 2007). El delantero del Palmeiras lideró la remontada del ‘Verdão’ frente a Botafogo para poner patas arriba el Brasileirão a principios de mes y disputó sus primeros minutos con Brasil frente a Colombia y Argentina. La ola de ‘Endrickmanía’ ha derivado en un boom en las redes sociales, donde solamente en noviembre logró ganar un millón de nuevos seguidores para superar la barrera de los 7 millones, entre Instagram, Tik Tok y Twitter.
Endrick se ha convertido en un fenómeno de masas y de marcas. Con apenas 17 años ya es un referente a nivel internacional, llegando incluso a compararse su explosión con la vista a principios de los 90 con Michael Jordan. La estrategia de marketing para el jugador está llevada al milímetro, como indican varias personas cercanas a su entorno. “ (Endrick) Es un chico que siempre ha demostrado madurez para entender los pasos para alcanzar el éxito también fuera del campo, en términos de negocios y redes sociales. Hoy en día, las plataformas digitales tienen un alcance global, desde los fans hasta los potenciales socios comerciales, y es muy raro ver a profesionales de su edad con esta preocupación y este poder ilimitado de compromiso”, explica Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports, la agencia exclusiva para la gestión de los contratos de patrocinio e imagen del jugador.
Otra pieza fundamental en este proceso es Roc Nation Sports Brasil. La empresa estadounidense de entretenimiento, liderada por el cantante Jay-Z, se convirtió en accionista mayoritaria y controladora de la Agencia TFM, empresa con más de veinte años de experiencia en el fútbol mundial y que gestiona la carrera de Endrick, además de otras estrellas como Vini Jr, Lucas Paquetá o Gabriel Martinelli. La agencia de representación recela mucho de uno de sus mejores activos, guiándole en el día a día para llevar su carrera de la mejor manera posible.
“Somos conscientes de que hoy en día un deportista profesional es visto y referenciado no sólo en el terreno de juego, sino también por una legión de aficionados que se interesan por su carrera, su rutina y sus intereses comunes. Es un escenario que aporta muchas posibilidades, pero también exige un mayor cuidado con lo que se comunica. Somos conscientes de que los cambios en este ámbito son continuos y de que las repercusiones de todo son inmediatas, por lo que siempre intentamos validar nuestras impresiones con profesionales especializados, sin “adiestrar” ni reprimir nunca la individualidad de cada persona. Estamos hablando de un escenario muy diferente del que existía antes de la creación de las redes sociales”, analiza Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil.
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