Andalucía se promocionará como destino en la NBA durante partidos de los Los Ángeles Lakers, Chicago Bulls y … – El Pespunte – Osuna
La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte promocionará la oferta de Andalucía como destino para los viajeros del mercado estadounidense en una serie de partidos de la NBA, tras el acuerdo establecido con las franquicias de Los Ángeles Lakers, Chicago Bulls y Brooklyn Nets.
La acción en el marco de la liga de EEUU de baloncesto, que se llevará a cabo durante las fechas navideñas, también contempla una colaboración con el grupo Madison Square Garden, propietario del equipo de New York Knicks y de la plataforma audiovisual MSG Networks.
El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha destacado que desde la Junta «seguimos enfocados en promocionar nuestro destino en un mercado estratégico como es el de EEUU, «emisor que va a cerrar el año» con un crecimiento de visitantes superior al 30%»
Bernal ha asegurado que los turistas estadounidenses «aportan una estancia y un gasto diario muy superior a la media, y muestran un gran interés por nuestra oferta cultural». Así, ha considerado que la NBA «nos parece una plataforma idónea para vender la marca Andalucía», actuando junto a 4 franquicias «con gran seguimiento de aficionados que nos van a aportar gran visibilidad en fechas tan señaladas como la Navidad».
La actuación reforzará la difusión de la nueva campaña del destino, que bajo el lema ‘Andalusian Crush’, tiene entre sus principales objetivos la captación de viajeros procedentes de mercados lejanos, siendo EEUU uno de los emisores de mayor interés por su extraordinario potencial para la región.
Los acuerdos se centrarán en incrementar el conocimiento sobre Andalucía y su posicionamiento como destino entre la demanda estadounidense, a través de la proyección del spot de la campaña en los partidos oficiales que estos equipos disputen en sus canchas durante la última semana del año.
También habrá presencia de la marca Andalucía y de los materiales de la campaña en soportes publicitarios de los pabellones, en el LED perimetral alrededor de la pista, en contenidos a los que se dará difusión en sus canales digitales y a través de diversas propuestas dirigidas a los aficionados.
Además, se llevarán a cabo acciones especiales bajo la denominación ‘Andalusian Theme Nights’, con noches temáticas dedicadas al destino que mostrarán el flamenco como un atractivo diferencial de la comunidad, junto con actos con leyendas de los clubes y promociones con los seguidores.
Estas citas se desarrollarán en uno de los momentos de mayor seguimiento de la NBA, las fechas navideñas, concretamente durante el partido entre Chicago Bulls y Atlanta Hawks el 26 de diciembre, el encuentro entre Brooklyn Nets y Milwaukee Bucks el día 27 y el que Los Ángeles Lakers disputará contra Charlotte Hornets el 28 de diciembre.
Más de 300 millones de impactos
Se estima que este conjunto de acciones sumará más de 300 millones de € de impactos, tanto por la repercusión de la propia NBA en el mercado de EEUU, como por las franquicias seleccionadas.
Los Ángeles Lakers es junto a Boston Celtics las franquicias más laureadas de la NBA, ya que ambos atesoran 17 anillos, pero Los Ángeles Lakers aglutina alrededor de 17 millones de aficionados en EEUU y unos 60 millones de seguidores en redes sociales. Recientemente Los Ángelses Lakers acaba de alzarse como el 1er ganador de la Copa NBA.
Por su parte, Chicago Bulls cuenta con 6 campeonatos, todos durante la etapa liderada por Michael Jordan, mientras que New York Knicks tiene 2 títulos en sus vitrinas, el último alcanzado en 1973. Entre las 2 franquicias de Nueva York, Knicks y Brooklyn Nets, acumulan más de 15 millones de aficionados en EEUU y 45 millones de seguidores en sus perfiles sociales.
EEUU es el 4.º mercado internacional en viajeros para Andalucía y el 1.º no europeo. Entre los meses de enero y octubre de este año los establecimientos hoteleros de Andalucía recibieron 560.877 viajeros estadounidenses, que realizaron cerca de 1,3 millones de pernoctaciones, lo que supone incrementos superiores al 30% respecto al mismo periodo de 2022.
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