Canelo Alvarez, el quinto atleta con mayores ganancias en 2023 se transforma en una potencia fuera del ring y diversifica su marca pensando en el futuro
El instinto comercial de Canelo Álvarez y su genuino apego y conocimiento de la cultura equina son elementos que llamaron la atención de Brett Knight, escritor de Forbes quien recientemente conversó con el indiscutido campeón mundial de las 168 libras.
“Canelo conoce su valor y tiene buen instinto. Guillermo, su primo, que funge como mano derecha y está al tanto de sus negocios me contó sobre una negociación en la que estaban muy cerca de llegar a un acuerdo. Y de pronto Canelo se levantó y se fue. Dijo ‘yo sé lo que valgo’. Al día siguiente regresaron con una mejor oferta”, relató Knight.
El escritor visitó Guadalajara para retratar la actualidad del púgil mexicano y lo describe como alguien que disfruta la vida en su ciudad natal, mientras alterna su residencia con San Diego, California, donde ya se acostumbró a hacer sus campamentos.
En Guadalajara puede pasar tiempo con su familia, disfrutar sus caballos y mantenerse cerca de sus empresas.
En los últimos años, Canelo se ha presentado al frente de una red de empresas comerciales que incluyen una app de entrenamiento personal, gasolineras, tiendas de conveniencia, restaurantes, y bebidas deportivas y alcohólicas a base de tequila. Son negocios relativamente jóvenes y que a decir de Knight todavía están lejos de competir con los monstruos de la industria en México, pero serán clave en el futuro, cuando Canelo se retire deportivamente y se conviertan en sus mayores fuentes de ingresos.
Por el momento, Canelo se mantiene como el nombre que los rivales quieren enfrentar, el que representa la pelea grande en diversas divisiones y sin importar los cinturones de que organización estén de por medio.
Forbes estima que su fortuna vale 275 millones de dólares, pero sus ingresos desde el 2014 a la fecha superan los 600 millones de dólares (antes de impuestos y costos de representación). En 2019, 2022 y 2023 superó los 90 millones de dólares en ingresos y en el último año tuvo su registro más alto en con 110 millones de dólares, de los cuales 100 llegaron por concepto de sus combates.
En la última lista de los atletas con mayores ingresos terminó en quinto lugar y forma parte de un grupo de nueve atletas que han superado las nueve cifras. Ese grupo incluye a Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kilian Mbappé, LeBron James, Dustin Johnson, Phil Mickelson, Stephen Curry y Roger Federer. “Es un reto diferente cuantificar los ingresos cuando hablamos de los deportes de combate, pero consultamos a la mayor cantidad de fuentes válidas posibles para poder llegar a la cifra, sobre todo porque es una industria donde se tiende a exagerar”, explicó Knight.
El espíritu ‘Charro’
Knight asegura que una de las primeras sorpresas que se llevó en su visita a Jalisco fue la inmersión de la cultura de los caballos en la ciudad, con murales y estatuas por las calles de Guadalajara.
“Canelo me dejó una impresión de ser un vaquero natural, un charro como se les conoce en Jalisco, disfruta la monta y tiene adiestrado a los trucos que sabe hacer sobre el caballo. No es solo una persona rica que presume a su colección en el rancho”, detalló.
Esa verdadera cercanía con los orígenes puede ser la clave del éxito en el futuro, Canelo dice en sus propias palabras que “ganó su primer millón a los 20 años, viniendo de la nada” que no olvida sus orígenes y una muestra de ello es la reciente compra de la línea de camiones donde vendía paletas cuando era un niño y ayudaba a su familia. Aunque no frena su interés por seguir incrementando su riqueza, mantiene un apego con sus raíces.
¿Un futuro billonario?
La maquinaria de Canelo ha probado ser efectiva para vender las mayores cantidades de Pagos Por Evento de la actualidad y es el único atleta mexicano que ha logrado entrar a la lista de los mejores pagados de Forbes desde que se publica año con año.
Aunque hoy se coloca en cifras cercanas a las de figuras como Russell Westbrook y Serena Williams, tiene potencial de incrementar sus ganancias en el que será el último acto de su carrera y el futuro.
Pero pensar en que pueda convertirse en el primer deportista mexicano en llegar al billón de dólares requiere de muchos factores.
“La lista de billonarios solo incluye cuatro atletas, estamos hablando de Michael Jordan, de Magic Johnson, LeBron James y Tiger Woods, pero más allá de sus ingresos activos, tiene que ver con sus inversiones en franquicias como Jordan en la NBA, lo mismo con Magic en otros equipos y sobre todo en la rama de los seguros. Dependerá mucho de los negocios en los que Canelo decida invertir en los siguientes años”, explicó.
Lo que parece inevitable es que en el 2024 Álvarez supere de nuevo los 100 millones de dólares en ingresos con las dos peleas que tiene en su contrato.
Después de romper su larga relación con Golden Boy de Oscar de la Hoya, tuvo éxito con Matchroom de Eddie Hearn en seis peleas y ahora ha firmado un contrato de tres apariciones con PBC de Al Haymon que podía ofrecerle rivales interesantes en la categoría que hoy le resulta más natural: el peso súper medio, donde PBC podría emparejarlo con el peleador de origen mexicano y ecuatoriano David Benavidez y el cubano David Morell, entre otros para mayo y septiembre de 2024.
