M-Automoción prevé la migración del mercado ciclista hacia sistemas de gestión del automóvil – Revista de noticias deportivas | CMDsport
Entre los efectivos actuales de Emebikes figura el establecimiento que había operado bajo la marca-rótulo Ciclos Domingo en la calle de Catalunya, número 33, de Castellón.
(11-1-2024). M-Automoción valora positivamente sus primeros meses en el sector ciclista, tras la compra el pasado año de tres tiendas históricas en Castellón de la Plana para constituir la cadena Emebikes. Desde la compañía, destacan que el mrcado ciclista se dirigirá cada vez más hacia estrategias y sistemas de trabajo ya implantados en el sector de la automoción.
M-Automoción adquirió el pasado mes de abril Ciclos Domingo, tienda con 30 años de historia, y Cycle Store, establecimiento con la categoría concept store de Specialized. Posteriormente, en el mes de junio, la compañía compró Bike Addiction, también en Castellón de la Plana. No obstante, en noviembre la empresa cerró Bike Addiction, derivando a la clientela de ese local hacia Ciclos Domingo – Emebikes, ambos establecimientos se encuentran a escasamente tres kilómetros de distancia.
En agosto de 2023, Emebikes lanzó su web corporativa y tienda online. Ese mismo mes, la cadena inició la construcción de lo que califican como “primer flagship” de Emebikes, también en Castellón de la Plana.
Un 20% más de ventas de bicicletas
Fuentes de M-Automoción informan de que la nueva cadena Emebikes incrementó sus ventas de bicicletas un 20% el pasado año 2023, en relación a las ventas de las tres tiendas cuando operaban de forma independiente en 2022. Los puntos de venta de la cadena, según las fuentes consultadas, no se vieron afectadas por los problemas de sobrestock que aquejaron a buena parte de la distribución el pasado 2023.
Desde Emebikes destacan la gran relevancia de la actividad de taller, que el pasado año representó alrededor de un 35% del volumen de negocio total. “El taller de bicis cada vez es más importante dentro del negocio, pasa lo mismo que con los coches, el servicio post-venta es fundamental”, manifiestan.
Además, las fuentes subrayan que “las bicicletas realizan visitas periódicas al taller, para multitud de servicios y con más frecuencia que los coches, que en numerosas ocasiones solo acuden para una revisión anual”. Por ejemplo, recuerdan que la rotación de componentes es más relevante en el sector ciclista, ya que los aficionados son más propensos a hacer cambios en amortiguadores, sillines, etc.
Sinergias ciclismo-automoción
Desde M-Automoción destacan que la experiencia adquirida en el sector de la automoción ha sido clave para el crecimiento obtenido en sus primeros meses en el sector ciclista. Según sostienen, “son sectores muy parecidos, con lo que las formas de gestión desarrolladas en el sector automoción son también aplicables en el sector ciclista, que cada vez va a migrar más hacia estrategias de trabajo que ya están establecidas en la automoción”.
Tanto es así que, según apuntan, tras la compra de las tiendas de bicicletas, con la constitución de Emebikes, la cadena empezó a incorporar técnicas que aplica en sus departamentos de automoción. Por ejemplo, en lo que se refiere a sistemas de análisis de mercado, organigrama de empresa, organización de talleres, cultura de trabajo… Según aseguran, “son mucha las sinergias, especialmente en los talleres, pero también la venta de coches y la de bicicletas cada vez se está pareciendo más”.
Nueva macro-tienda
Embikes prevé inaugurar el próximo abril su “primer flagship”, que actualmente se encuentra en construcción en la ciudad de Castellón. Se trata de un establecimiento de dos plantas, con 1.200 metros cuadrados, destinados a venta y taller, y otros 1.300 metros cuadrados para almacén y parking.
Según avanzan desde la cadena, la nueva tienda contará con un espacio Specialized Concept Store. Se tratará de una sección separada y diferenciada dentro del establecimiento. El resto de la zona de exposición y venta contendrá propuestas de las marcas con que ya trabaja Emebikes, principalmente Cannondale, Mondraker, Cube, Berria, Santa Cruz, Factor y Megamo.
Foco en Castellón
Según afirman las fuentes consultadas, los planes de Emebikes “al menos de momento”, se circunscriben a Castellón y hacia las categorías de ciclismo deportivo. Asimismo, los esfuerzos se concentran actualmente en arrancar la nueva tienda, que será la más grande de Castellón especializada en ciclismo: “por ahora, no hay ningún nuevo proyecto más allá de eso”, aseguran.
Con seis décadas de experiencia en el sector de la automoción, M-Automoción es uno de los grupos de concesionarios de referencia en España, con marcas líderes como Volkswagen, Audi, Hyundai, Seat, Cupra, Toyota, Škoda, Opel, Honda, Mazda, Subaru o Ssangyong.
