La Lega di Serie A e il boom degli sponsor: oltre 65 milioni di euro, superata la Liga – la Repubblica
Sedi all’estero e Supercoppa in Arabia Saudita (ancora tre edizioni): il calcio italiano si apre al mercato mondiale, anche se in ritardo rispetto ad altri Paesi, ma con la volontà di recuperare il tempo perduto. La Lega di Serie A cresce nei numeri e nei fatturati, i venti presidenti chiedono più potere alla Figc e qualcuno anche sogna un modello Premier League, difficile da replicare. I conti dei club, salvo eccezioni, sono in rosso, ma la Lega ha appena chiuso il contratto tv sul domestico (totale 952 milioni più revenue in base agli abbonamenti) e ha incrementato i suoi sponsor, un autentico boom.
Sui diritti tv si è mosso bene, in tempi difficili, l’ad Luigi De Siervo, mentre il presidente Lorenzo Casini cura più la parte politica e, grazie anche alla sua esperienza, ha incrementato il numero di partner della Lega Serie A fino a 11 (TIM, Frecciarossa, EA Sports, Maeci e ICE con Made in Italy, Puma, Panini, Sorare, Philadelphia, Crypto.com, Socios e OneFootball), per un introito che si aggira intorno ai 65 milioni di euro per la stagione 2023-2024, con un aumento dell’85% rispetto ai 35 milioni di euro annui per il triennio precedente, quando i partner erano 3 (TIM, Panini, Nike).
In assemblea, l’altro giorno, c’è stato il passaggio storico del title sponsor del campionato da TIM a Enilive a partire dal 1° luglio 2024. TIM, partner storico della Lega Serie A dal lontano 1998, in passato sponsorizzava campionato, Coppa italia e competizioni Primavera, pagando nell’attuale stagione 18 milioni di euro per campionato e Primavera (la Coppa Italia nel frattempo aveva avuto altri sponsor). Ora Enilive affiancherà il proprio nome al campionato di Serie A, versando 22 milioni annui per 3 anni (+2 stagioni opzionali), con un incremento del 22% rispetto a TIM. Enilive diventa title sponsor del campionato solo per l’Italia, all’estero la Serie A si affianca a “Made in Italy”. In totale quindi il naming della Serie A vale 32 milioni di euro, 2 in più di quanto ottiene la Liga dal proprio sponsor, EA SPORTS.
Sempre nei giorni scorsi è stata rinnovata la sponsorizzazione della Coppa Italia che continuerà a chiamarsi Coppa Italia Freccia Rossa: Trenitalia nel rinnovo pagherà 5,5 milioni annui per i prossimi tre anni (totale 16,5), con un incremento del 32 per cento rispetto al triennio precedente (12,5 milioni). I rinnovi hanno mostrato unità con votazioni unanimi (venti su venti) in una Lega a volte spaccata e litigiosa.
