¿Qué ha fichado el Atlético con Óscar Mayo? «Es el ejecutivo con más proyección de la industria del fútbol en el mundo» – Relevo
Ni mete goles (aunque tenga menos años que Lewandowski), ni “tiene mano con los árbitros”, ni mucho menos es un jeque, aunque sí pueda traer millones a la caja del Atlético de Madrid. Para el público en general, el fichaje de Óscar Mayo para la zona ejecutiva del club no pasa de ser una noticia sin más, pero para Miguel Ángel Gil Marín, ha sido como cerrar un fichajón (sin tener que sufrir porque le entrase en el límite salarial de la plantilla).
Además que ha tenidocasi todos los alicientes de una complicada operación de mercado: semanas de preparación, de “seducir” al fichado, el riesgo implícito de contratar a la mano derecha de Javier Tebas y la resolución pacífica de todo el proceso. En el mundo de los despachos, Óscar Mayo llega al Atlético de Madrid como cuando un director deportivo espabilado consigue firmar a la nueva joven promesa brasileña de 17 años que tiene pinta de que la va a reventar.
Solo que él no es un novato: lleva siete años como director general ejecutivo de LaLiga, en contacto permanente con todos los presidentes del fútbol profesional y, lo que es todavía más difícil, con su respeto. ¿Qué ha fichado el Atlético de Madrid? Le preguntamos a Marc Menchén, director del medio especializado 2Playbook: “Lo que el Atlético ha fichado, además de un indiscutible colchonero, es a uno de los jóvenes ejecutivos de la industria del deporte con más proyección del mundo. Ha asumido responsabilidades increíbles dentro de esta industria y el hecho de que Javier Tebas haya confiado tanto en su gestión demuestra su valía porque no es precisamente un presidente que delegue mucho”.
Así pues gana el Atlético de Madrid, como mínimo, músculo en los despachos y en la relación con el resto de clubes e instituciones futbolísticas. ¿Qué más? Entre los mayores logros de Mayoal frente de LaLiga está la firma con Relevent en EE.UU. De ahí nació un acuerdo de gestión conjunta (que después se amplió a México) que terminó con los derechos del fútbol español para EE.UU. en manos de la ESPN hasta la 2028-29. Millones de personas por toda América ven los partidos de LaLiga gracias al gigante de Disney, uno de los principales operadores de deporte en todo el mundo.
Ahora, desde los despachos del Metropolitano, Miguel Ángel Gil Marín puede tener razonables aspiraciones de que la internacionalización del club siga mejorando y crezca exponencialmente. “Los números están ahí:desde su llegada prácticamente se han triplicado los ingresos comerciales de LaLiga y el crecimiento de proyectos vinculados al entretenimiento ha crecido muchísimo”, explica Menchén.
Otros acuerdos
También ha cerrado operaciones muy relevantes con el entorno de Arabia Saudí, Qatar y Dubai. Esa ha sido una de sus últimas aportaciones en LaLiga, que le van a reportar a la patronal alrededor de 20 millones de euros anuales por la promoción del país con Visit Saudi. De hecho su nuevo club cambió de patrocinador principal con la entrada de Riyadh Air, como avanzó Relevo el pasado verano.
Hay muchos otros proyectos dentro de un área en el que las ideas parecían acabarse, pero que encontraron en elocio el vínculo perfecto para la industria del fútbol: el coleccionismo (Museo con Legends en Madrid y la apertura de otro en Riad), la gastronomía (restaurantes TwentyNine’s o LaLiga en Qatar), los conciertos (OMG LaLiga Music Experience en Barcelona y el Metropolitano), los parques recreativos (acuerdos con Port Aventura)… Y no es que al Atlético le haya faltado ingenio nunca para rentabilizar sus activos, que incluso llegamos a acostumbrarnos a ver gente como Harrison Ford o Will Smith posando con la camiseta rojiblanca, pero si esto va de hacer crecer los márgenes de mejora, contratar para la parte de Negocio y Operaciones a un ejecutivo que ha triplicado los ingresos de todos los clubes profesionales, pues oye, ni tan mal…
En una sección tan competitiva como la comercial, con la competencia de rivales enormes como la Premier, el nuevo fichaje del Atlético de Madrid consiguió, junto con su equipo en LaLiga, superar los objetivos que año a año les imponían… incluso cuando una pandemia obligó a cerrarlo todo.
El ‘master’
Evidentemente, no es lo mismo trabajar en las oficinas de LaLiga que en las de un club, aunque sea uno de la magnitud del Atlético de Madrid. Cada presidente tiene sus cosas: Gil Marín no tuitea tanto como Tebas, (por ahí bien), pero también debe ser complicado adaptar conceptos de gestión a una persona que lleva décadas dirigiendo ‘su’ club con total libertad. No parece un reto fácil. Pero tampoco lo es que el presidente de LaLiga te dé total confianza y libertad durante siete años para negociar acuerdos de la patronal por todo el mundo, sin (al menos que se sepan) grandes conflictos. Y eso, de los 27 a los 34 años, sí que es un Máster.
Imagínense la última Asamblea: presidente (Tebas) y vicepresidente (Gil Marín) de LaLiga juntos, sabiendo que uno le ha fichado al otro una de sus piezas clave. Para que luego digan que la NBA es “where amazing happens”… El caso es que, aunque parezca ciencia ficción, lo han llevado todos muy bien. Tebas ha sido “un señor” tal y como se lo ha transmitido el propio Óscar Mayo a su entorno más cercano y, tras el disgusto inicial, ha estado al tanto de todo el proceso nombrando entre ambos a los sucesores que van a seguir dirigiendo la parte comercial de LaLiga.
Las reacciones
Después de publicar la noticia de que LaLiga perdía a su número 2, quien más quién menos alucinaba. En su nota pública, el presidente de LaLiga dijo que “Óscar Mayo ha sabido desempeñar todos los cargos que ha ostentado en LaLiga de manera excelente y ha contribuido de manera decisiva a los principales hitos logrados en los últimos años”.
Otros incluso ya miran un poco más allá: “Es, ahora mismo, el único sucesor lógico cuando Tebas decida dejar la presidencia de LaLiga. Ir ahora a un club como el Atlético es un paso lógico”. Sin embargo el propio Óscar Mayo, en una carta personal enviada a todos los clubes, deja claro que los tiros no van por ahí. “Especialmente estoy agradecido al presidente, que ha confiado en mí y al que le reconozco valentía, visión y capacidad de trabajo como nunca había visto”. Explica que se marcha por ilusión y por “la inquietud por afrontar nuevos retos y la sensación de cumplir una etapa se han unido a la oportunidad de un proyecto que me ilusiona tanto a mí como a mi familia. Esta combinación de oportunidad personal y profesional han hecho que finalmente haya tomado esta decisión, tan difícil por otro lado“.
