El rugby alza el vuelo en la nueva campaña de Vueling – Marketing Directo

Vueling ha lanzado una ingeniosa campaña llamada «Le Grand Vol» en colaboración con Ogilvy Barcelona con el rugby como protagonista. La aerolínea, perteneciente al grupo IAG, es patrocinadora oficial del equipo de rugby francés en el campeonato de las Seis Naciones, una de las competiciones anuales de rugby masculino más prestigiosas y vistas del mundo. El torneo reúne a las seis selecciones más potentes de Europa: Escocia, Francia, Gales, Inglaterra, Irlanda e Italia.

Con motivo del campeonato, la campaña ha contado con Damian Penaud, la estrella de la selección francesa de rugby, como rostro visible y Sebastian Chabal como locutor, un icono en este deporte.

De esta manera, «Le Grand Vol» ha sido realizada por Ogilvy Barcelona, con la participación de Hogarth. La campaña se estructura en tres capítulos, a modo de miniserie, que corresponden a las tres partes de un vuelo: despegue, vuelo y aterrizaje. Al mismo tiempo, se muestran tres desafíos diferentes que se dan en un partido de rugby y cómo los jugadores dan todo de sí para enfrentarlos.

Primera parte: el despegue.

Segunda parte: el vuelo.

Tercera parte: el aterrizaje.

Un paralelismo con mucho sentido

La propuesta creativa fusiona el lenguaje de volar y el fervor del rugby, unificando dos mundos aparentemente dispares y asegurando que el mensaje de la campaña trascienda más allá de los fanáticos del rugby.

Alberto Muriel, director creativo de Ogilvy Barcelona, explica «¿Qué tienen en común una aerolínea y el rugby? Así, a bote pronto, no encuentras muchas cosas. Pero cuando ves un par de partidos, descubres que los jugadores tienen casi las mismas horas de vuelo que los pilotos. Porque, cada vez que hacen un ensayo, vuelan por el terreno de juego. A partir de esta observación, nació «Le Grand Vol», una campaña que refleja a la perfección el vínculo creado entre Vueling Airlines y el equipo francés».

La campaña se desplegará en una amplia gama de formatos para maximizar la visibilidad y el impacto, desde televisión y redes sociales hasta formatos digitales como connect TV, display, YouTube y Spotify. Además, también se extenderá al ámbito físico con acciones en distintos transportes, así como Digital OOH en pantallas en centros comerciales de Francia.

Ficha técnica de la campaña «Le Grand Vol» de Vueling

• Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
• Directora General: Gemma Gutiérrez
• Directora de Cuentas Global: Sonsoles Jover
• Directora de Cuentas: Alba Garlito
• Supervisora de Cuentas: Mariangella Poggi
• Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
• Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández
• Director Creativo: Alberto Muriel
• Dirección de Arte:  Ferran León
• Redacción creativa: Michael Mcnulty,Nerina Sapino, Alicia Billon
• Comunicación: Christian Martínez
• Responsable de Contenido y Estrategia Digital: Raquel Recolons
• Responsable de Contenido: Alba Cortiella
• Content Strategist: Marta Costa
• Content Manager: Luisana Luporsi
• Supervisora creativa de contenido: Lucía Bobadilla
• Diseñador gráfico: Óscar Ledesma
• Content Producer: Gonzalo Duran (Hogarth)
• Content Creators: Abelie Lambert, Emma Rodriguez (Hogarth)
• Producer Hogarth: Jose Coloma
• Productora: Be Sweet
• Executive Producer: Juan San Roman
• Producer: Claudia Baurier
• Producer: Miguel Cusí
• Director: Nick Bartleet
• DoP: Alexandre Jamin
• Fotógrafo: Pep Ávila
• Montador: Miguel Muriel
• Colorista: Xavi Santolaya
• Diseño de Sonido: Martin Leitner
• Post Producer: Post Punk
• VFX: Jose Panadero
• Editor: Javier Martínez
• Service Company (Francia): Glitch París
• Producción gráfica ON y OFF: HOGARTH: Michelle Rojas (Project Manager), Catalina Gómez (Diseñadora Gráfica), Martina Gatnau (Diseñadora Gráfica), Marc Rodríguez (Diseñador Gráfico)
• Cliente: Vueling
• Responsables de campaña de cliente: Sebastiaan Walkeens, Carlota Suriol, Adrià Navarro, Bárbara Barajas, Sandra Serrano, Ana López.