El momento de la Televisión

Si echamos la vista atrás, es difícil encontrar un momento en la historia de la Televisión tan apasionante como el que estamos viviendo actualmente. Están pasando tantas cosas a tanta velocidad que resulta complicado imaginar cómo será el futuro que nos espera. Pero, aunque ese futuro es incierto por definición, hay muchos datos que nos animan a pensar que estamos en el lado bueno de la ecuación. Solo hay que echar un vistazo a cómo distribuimos el tiempo los españoles: si dejas de lado las horas que dedicamos a trabajar y a dormir, el consumo audiovisual es la actividad que nos ocupa la mayor parte del día. Es una tendencia que se ha consolidado y parece que seguirá activa durante los próximos años.

Es cierto que la abundancia de plataformas hace que se consuma el contenido audiovisual de forma diferente, pero no es menos cierto que esto se produce porque la audiencia quiere más vídeo y de mayor calidad, y es ahí donde Mediaset España se siente más cómodo. En ese sentido y con la intención de cubrir de la mejor manera las necesidades de la audiencia, mantenemos nuestras estrategias de producción tradicionales con el foco en contenidos de calidad y multiplicamos la dedicación en nuestros entornos digitales para hacerlos más accesibles a todo el mundo cuándo, dónde y cómo quieran consumirlos. Pero no todo es de color de rosa y para poder mantener una posición de liderazgo hay que hacer muchas cosas. Entre ellas, identificamos tres que sobresalen sobre las demás: defender la diferencia de la Televisión, poner en valor nuestra «Killer Application» y seguir innovando como lo hemos hecho hasta ahora.

El consumo audiovisual es la actividad que nos ocupa la mayor parte del día

La Televisión ha sido y es una pieza fundamental en todas las planificaciones de medios por todas las características que la diferencian de otros medios y que muchas veces se dan por sentadas, pero que merece la pena recordar: es el medio que aporta coberturas insuperables en tiempo récord, alcanza niveles de notoriedad fuera del alcance del resto de medios, ofrece un entorno seguro donde las marcas pueden comunicar con tranquilidad sus mensajes, la publicidad obtiene un mayor nivel de aceptación… En fin, la lista podría continuar, pero, además de todos estos beneficios, tenemos que sumarle todos los que nos ha aportado la transformación digital del medio: contenido de calidad distribuido a través de multiplataforma y utilización de DATA propio de máxima calidad, que nos permite ofrecer a nuestros anunciantes unas posibilidades de segmentación increíbles en un entorno privilegiado.

Como acabamos de ver, las diferencias de la Televisión están muy vivas y son mucho más potentes, si cabe, cuando las combinamos con nuestra «Killer Application» que, en nuestro caso, no es otra que la Connected TV. Si atendemos al número de veces que el término CTV aparece en una conversación de medios, podemos pensar que es una realidad que lleva mucho tiempo entre nosotros, pero lo cierto es que es un fenómeno publicitario que está empezando y su crecimiento ya nos están sorprendiendo a todos.

Televisión conectada: lo mejor de los dos mundos

La televisión conectada ofrece lo mejor de los dos mundos, lineal y digital: los grandes beneficios de la televisión de siempre y las nuevas posibilidades de segmentación basada en un dato de máxima calidad; y, lo que es más, gracias a la tecnología HBBTV, todo ese territorio es exclusivo de los broadcasters. Es decir, el gran consumo de la televisión conectada se produce en clave HBBTV y ése es un entorno al que sólo pueden acceder las Televisiones, situándonos en una clara situación de ventaja.

Finalmente, hay que hablar de Innovación. Para poder mantener el nivel competitivo necesario y poder luchar por la tarta publicitaria tenemos que seguir innovando y esto pasa por aprovechar todas las oportunidades que nos ofrece la tecnología. En Mediaset España y Publiespaña tenemos muy claro que delante de nosotros tenemos una gran oportunidad que sólo aprovecharán aquellos que sepan utilizar la tecnología para ofrecer mejores alternativas a sus anunciantes.

Por ello, dedicamos un gran esfuerzo a investigar el consumo de nuestros contenidos con las herramientas de tecnología e inteligencia artificial más avanzadas, sacar conclusiones de negocio que beneficien a nuestras agencias y anunciantes y crear productos que incorporen esta innovación. Tenemos muchos ejemplos, pero, quizá, el más relevante, por la cercanía en el tiempo, es el premio a la mejor ponencia, en la última edición de AEDEMO Televisión, por el desarrollo de un segmento dedicado a la Generación Z. Segmento que hemos definido gracias al trabajo de nuestros científicos de datos y que aplicamos en entornos conectados y no conectados, rompiendo las reglas de juego conocidas.

Por todas estas razones y muchas más hay que ser tremendamente positivo sobre lo que todavía está por llegar en el mundo audiovisual y sólo podemos pensar, afortunadamente, que el momento que estamos viviendo es el «momento de la Televisión».

Por Salvador Figueros, director de Marketing de Publiespaña.