Envuelta en polémica y teorías conspirativas que más tienen que ver con la política, lo cierto es que la presencia de Taylor Swift ha disparado las expectativas respecto a la Super Bowl LVIII. Sobre todo en lo que a audiencia se refiere. La presencia de la cantante en las gradas durante los partidos de los Kansas City Chiefs para ver jugar a su pareja, el tight end de los Chiefs Travis Kelce, ha disparado el seguimiento de un deporte ya de por sí popular en Estados Unidos. Y se espera que en el partido más importante del año, el número de espectadores se multiplique marcando un nuevo récord.
El efecto Taylor Swift en la Super Bowl es innegable. La reconocida artista ha estado en 12 encuentros y en promedio ha aparecido 40 segundos en cada retransmisión de tres horas en Estados Unidos. Su impacto ha sido tal que ha generado un valor de marca para los Chiefs y la liga de 331,5 millones de dólares, según la consultora Apex Marketing Group.
Pero la presencia de la cantante de West Reading no sólo ha tenido impacto en lo que se refiere a audiencias. También lo ha tenido en los ingresos de la NFL y así lo ha reflejado un informe presentado por la consultora Lending Tree en el que se afirma que más de 330 millones de personas han gastado más de 50 millones de dólares desde que Swift apareció en las gradas del Arrowhead Stadium, la casa de los Chiefs, en productos de la franquicia.
La presencia de Swift ha sido alabada y bienvenida por parte de Roger Godell, comisionado de la NFL. “Le está dando a la gente una perspectiva diferente del juego. Taylor es obviamente una dinamo. Todo lo que toca es seguido por gente, por lo que nos consideramos afortunados y le damos la bienvenida”, aseguró el directivo, que también quiso terminar con cualquier suspicacia sobre si su presencia tiene algo que ver con un acto de campaña política. “La idea de que esto estaba en un guion y estaba planeado previamente es una tontería. Francamente, ni siquiera vale la pena pensar en ello”.
La presencia de Swift también ha elevado las predicciones en cuanto al seguimiento de esta Super Bowl. Así lo reflejan los números El interés de los estadounidenses en el juego aumentó un 169% con respecto al año pasado, mientras que el de los anuncios que se emiten durante los partidos aumentó un 903% con respecto a febrero de 2023.
La afición de Swift por este deporte ha causado que numerosas mujeres hayan comenzado a disfrutar de la NFL, calculándose que hay una media de dos millones de féminas disfrutaron de un partido según un estudio. Además, el portal Sport Business Journal detalló que la temporada regular 2023 fue la más vista en televisión por mujeres desde el 2000 y por jóvenes entre 18 y 34 años desde el 2019.
Todos estos números aventuran que podemos estar ante la Super Bowl más vista de la historia, superando los 114,5 millones que se citaron frente a la de 2015 que disputaron los New England Patriots y los Seattle Seahawks que terminó con el triunfo, 28-24, para Tom Brady y compañía.
“Le está dando a la gente una perspectiva diferente del juego. Taylor es obviamente una dinamo. Todo lo que toca es seguido por gente”
Si tenemos en cuenta los números que dejó la final de conferencia entre los Chiefs y los Ravens, las expectativas son comprensibles. Un total de 55,5 millones de personas visualizaron ese partido en algún momento, superando notablemente a la suma de los cinco disputados en la Serie Mundial de la MLB, que alcanzaron los 40 millones de espectadores.
Entre la habitual mezcla habitual de cervezas, aparatos electrónicos, coches y snacks variados este año entre los anuncios del descanso de la Super Bowl se han ‘colado’ tres marcas de cosméticos como son Dove, e.l.f. Cosméticos y el recién llegado NYX Professional Makeup. Tres nuevos anunciantes que llegan de la mano de Swift y que confirman el interés femenino en un partido que va camino de convertirse en un nuevo hit de la cantante.
