Nirupesh Joshi, cofundador y director creativo de Bangalore Watch Company (BWC), considera que la última serie Apogee Karman Line de la marca ofrece una fantástica historia extraterrestre en la muñeca. La afirmación de Joshi no carece de fundamento. Apodado como la “vigilancia espacial india”, el reloj especialmente diseñado fue “probado en el espacio” el mes pasado después de que emprendió un vuelo estratosférico en una nave espacial de fibra de carbono personalizada, alcanzando una altitud de 35 km (114.000 pies) y regresando. intacto a la Tierra.
“Construir un reloj apto para el espacio no es tarea fácil”, afirma Joshi. “Nos pusimos en contacto con una empresa privada del Reino Unido especializada en vuelos en globo a gran altitud para que construyera una plataforma ligera de fibra de carbono de 2 kg para transportar el reloj al espacio, atado al globo. Realizamos múltiples pruebas para que sobreviviera al duro entorno del espacio y recuperamos la nave espacial de vigilancia de forma segura en la Tierra”, añade.
Al igual que Joshi, los consumidores buscan cada vez más productos que cuenten una historia auténtica y lujosa, respaldada por una calidad de clase mundial. No es de extrañar que las marcas de relojes ahora estén apostando por la innovación y la exclusividad, centrándose en diseños elegantes, detalles y una artesanía excepcional para ofrecer una combinación única de arte, técnica y herencia.
“La relojería no es ajena a este concepto. Los relojeros de lujo de todo el mundo, aunque conservan el núcleo del arte de la relojería, se han centrado en contar historias auténticas durante décadas. La culminación del diseño, la artesanía y la narración de alta calidad es el futuro de los productos de lujo y las tendencias globales”, dice Joshi, que produce anualmente entre 1.000 y 1.200 relojes, con un costo promedio de 92.000 rupias cada uno. La línea Karman es un conjunto de 50 relojes de edición limitada con un precio de 240.000 rupias (2.850 dólares aproximadamente) fabricados con Cerasteel, una combinación de acero inoxidable de grado quirúrgico con un revestimiento cerámico duro en el exterior. La esfera está hecha de un meteorito de 4.500 millones de años encontrado en la frontera entre Suecia y Finlandia, Muonionalusta.
Para su 140 aniversario este año, la casa de moda de lujo italiana Bvlgari presentó un nuevo Octo Finissimo Automatic Sketch Dial. Las esferas esbozadas representan dibujos originales a mano para rendir homenaje a las representaciones renacentistas dibujadas a mano. La serie de relojes Octo Finissimo ya ha establecido nueve récords, incluido el reloj de tres agujas más delgado del mundo y el cronógrafo automático más delgado del mundo en la última década.
Otro lanzamiento digno de mención el mes pasado fue el del Pelagos FXD de Tudor. Diseñado específicamente para ciclistas, el último modelo del relojero de lujo suizo tiene una escala de cronógrafo envuelta alrededor del dial en espiral, lo que permite leer de un vistazo las velocidades promedio a las que operan habitualmente los ciclistas.
Las nuevas innovaciones en narrativa y tecnología están conquistando el mercado mundial de relojes de lujo.
La personalización es clave
Además de factores como la herencia y la innovación, la personalización es clave para el segmento de relojes de lujo, ya que los consumidores buscan productos únicos. Gaurav Mehta, director fundador de Jaipur Watch Company, dice: “Ha habido un cambio evidente en la mentalidad de los consumidores. El aumento de las cifras de ventas se puede atribuir hasta cierto punto a las innovaciones de productos y a las compras de venganza actuales”.
Mehta, cuya compañía registró una venta de 1 millón de rupias (lujo fuera de línea) y 1,45 millones de rupias (lujo en línea) en 2022-23 y 2,5 millones de rupias (lujo fuera de línea) y 3 millones de rupias (lujo en línea) en 2023-24, siente , “Existe una demanda creciente de productos ‘Hecho en India’.
Su icónico reloj de colección de monedas fue usado recientemente por el ícono del pop inglés Ed Sheeran. Con un precio de 45.000 rupias, la colección presenta un movimiento japonés Miyota 8215 modernizado dentro de una moneda real de una rupia de 1947 con el número en escritura tradicional devanagari. Los relojes personalizados tienen un precio de 20.000 rupias, mientras que los relojes de oro personalizados comienzan desde 2 rupias lakh en adelante. Otra colección hecha a medida es The Baagh, limitada a 50 piezas, que rinde homenaje a la fastuosidad del período Art Déco.
“Los consumidores del segmento de relojes buscan exclusividad, artesanía y herencia. Priorizan características como la precisión, los materiales de calidad y elementos de diseño únicos, como prácticas sostenibles que utilizan materiales de origen ético, la reducción de residuos y la implementación de técnicas de fabricación respetuosas con el medio ambiente”, añade Mehta, que recientemente diseñó un nuevo reloj con sello utilizando acero reciclado. El sello de papel reciclado dentro de la esfera data del año 1937 y está valorado en 3 pise, la denominación más baja de la serie de sellos, seguido de 9 pise, 1/2 anna y así sucesivamente hasta 12 anna.
Mientras tanto, para Joshi, fabricar esferas de relojes a partir de meteoritos es un desafío: el material se rompe fácilmente. Entonces, por cada esfera fabricada, se pierden entre 4 y 5 piezas. “La belleza de este material radica en su patrón en zigzag creado porque las rocas han estado flotando en el espacio durante millones de años. Los patrones son únicos: no hay dos relojes que tengan el mismo patrón”, dice Joshi, cuya empresa envía relojes a clientes en 30 países de todo el mundo y tiene alrededor de 10 relojeros capacitados en Suiza que ensamblan relojes en su taller con sede en Bengaluru.
El patrimonio y la exclusividad son los cimientos de la industria de los relojes de lujo. Siddharth Bhagat, director de Amazon
“Hemos notado un mayor interés en las marcas premium internacionales con precios de 15.000 rupias o más, lo que demuestra que la premiumización está impactando todas las facetas de la moda y el estilo de vida.
Amazon India Fashion añadió recientemente nuevas marcas premium internacionales a su selección, como Stuhrling original, Olto-8, Atowak y Swarovski.
Amazon India Fashion ha visto la contribución de la Generación Z a los relojes premium en el rango del 30-45%, según las marcas. Mientras que las marcas de lujo clásicas como Seiko tienen alrededor del 30% de las ventas provenientes de consumidores de la Generación Z, las marcas de la nueva era como Invicta y D1Milano obtienen alrededor del 45%.
Marcas en abundancia
Las marcas de relojes de lujo están ampliando su presencia minorista al agregar boutiques monomarca en la India y hacer que sus colecciones sean accesibles al público. Por ejemplo, el Jio World Plaza de Mumbai ahora alberga algunas marcas de lujo de alta gama como Balenciaga, Giorgio Armani Caffé y Rimowa, junto con boutiques emblemáticas de Jaeger-LeCoultre, IWC, Cartier y Bvlgari.
Carácter distintivo
Kapoor Watch Company, el minorista autorizado de relojes suizos de lujo en la India, celebró el 75º año de independencia creando 150 relojes Franck Muller. Los 150 tenían una correa de cuero verde, pero 100 piezas estaban fabricadas en acero y oro y 50 en oro rosa, con un precio de 11.70.000 rupias y 18.72.000 rupias, respectivamente.
Una y otra vez, las marcas incluso han experimentado con su estilo y diseño. Longines celebró su 190.º aniversario en 2022 con una pieza de reloj de edición limitada (190) que refleja el legado y la historia ininterrumpida de la icónica marca suiza y que comienza en un precio minorista de 2400 dólares.
Similar es la historia de los relojes de marcas con licencia de Titan, como Tommy Hilfiger, Kenneth Cole, Anne Klein, Coach y Police, que están disponibles en Amazon, Helios, World of Titan y Shoppers Stop en toda la India. Mientras que Kenneth Cole ha creado una gama de relojes elegantes y clásicos para hombres y mujeres, el Greyson Ceramic de Coach es un reloj magnífico y llamativo con índices de colores del arco iris. Tommy Hilfiger tiene detalles geométricos, piedras semipreciosas y giros poco convencionales en diseños clásicos.
