PS21 firma lo último de Alvalle de PepsiCo· ‘Con respeto sabe mejor’ – El Programa de la Publicidad

La campaña pone en valor el respeto hacia la calidad y la tradición en ‘Con respeto sabe mejor’ que celebra la reconexión auténtica entre el producto y la huerta dirigido a las nuevas generaciones y prácticas agrícolas sostenibles

Alvalle, marca de gazpachos refrigerados en España, empieza la temporada con su campaña ‘Con respeto sabe mejor’, para poner en valor su compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad, para la elaboración de sus productos.

Alvalle desarrolló un experimento educativo vinculado al spot y titulado El proyecto de la huerta en el que se les pidió a 100 niños, mitad ‘de ciudad’ y mitad procedentes de entornos rurales, que dibujasen tomates.

La prueba demostró que un mayor número niños del primer grupo dibujaron un tomate rojo y redondo convencional, mientras que en los del otro grupo mostraron una mayor variedad de tomates de diferentes formas y colores. Con este experimento, Alvalle ha querido mostrar que existe una gran variedad de tomates con los que se pueden elaborar sus gazpachos dependiendo de la receta y del momento del año.

Desarrollada por PS21, agencia creativa del ecosistema Jungle, está protagonizada por un niño que dibuja una circunferencia negra en un papel mientras susurra la palabra ‘katumo’. En su escuela, dentro de un proyecto sobre la huerta, se les ha pedido que dibujen tomates. El ‘malentendido’ se resuelve cuando la familia visita a su abuelo y enseña a su nieto diferentes variedades de tomate, incluyendo el kumato.

El insight refuerza y educa en la importancia de reconectar a las generaciones más jóvenes con la tierra, la naturaleza y las prácticas agrícolas sostenibles. La pieza principal dura cuatro minutos e incluye versiones de 90’’, 30” y 20” dirigidas a TV, además de otras dos de ​​20″ y 6″ para digital.

‘Creemos en el respeto como pilar fundamental en la elaboración de nuestros gazpachos, desde el agricultor a su elaboración para garantizar la máxima calidad. De ahí nuestra inspiración para esta campaña tan especial que realza nuestro compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en todo su proceso de elaboración».

«Buscamos no solo ofrecer a nuestros consumidores un sabor excepcional, sino también una conexión auténtica con la tierra y sus hortalizas’, señala Carlos Martín, marketing manager de Alvalle.

La marca ha dado un giro al formato de los productos Alvalle Gourmet y Alvalle Andaluz, pasando el envase de cartón a PET y convirtiéndose en una de las opciones más sostenibles del mercado al ser una botella 100% reciclada* y reciclable.

Ficha técnica Campaña Alvalle – Con Respeto sabe mejor