Anuncios de cerveza mostrados a los niños durante programas de televisión transmitidos como Lego Masters

El senador independiente David Pocock está instando al gobierno a solucionar un vacío en la ley que permite que se anuncie alcohol durante los programas de televisión para niños cuando se transmiten por streaming en lugar de utilizar una antena de televisión tradicional.

Pocock ha identificado 28 quejas sobre publicidad de alcohol durante programas como Lego Masters, Australian Idol y The Voice y durante la transmisión de Carols within the Area en torno a segmentos con personajes de Disney y The Wiggles.

Las denuncias, presentadas entre 2020 y este año, fueron todas desestimadas porque los programas se veían a través de una aplicación, en línea o en un televisor inteligente, utilizando una conexión a Web en lugar de una antena de televisión.

El código de prácticas de la industria de la televisión comercial restringe la publicidad de alcohol hasta después de las 8:30 p.m. durante los programas transmitidos por la televisión tradicional.

Pero el código no se aplica a los programas a los que se accede a través de aplicaciones de transmisión bajo demanda en televisores inteligentes u otros dispositivos.

“Publicidad de cerveza durante el Wiggles y Gray Goose [vodka] durante Lego Masters está muy fuera de sintonía con las expectativas de la comunidad”, dijo Pocock.

“Comercializar alcohol entre niños de esta manera sólo exacerba los daños a los que ya están expuestos debido a las leyes laxas sobre el juego y la publicidad de comida chatarra”.

El senador del ACT ha propuesto cerrar esta laguna mediante una enmienda a la legislación sobre comunicaciones que se debatirá en el parlamento esta semana.

La portavoz de comunicaciones de los Verdes, la senadora Sarah Hanson-Younger, dijo que las reglas sobre lo que se puede ver en los programas de televisión (y la publicidad que los rodea) deberían ser las mismas independientemente de cómo se acceda a ellos.

“Las normas sobre publicidad son buenas en la medida en que se adecúen al mundo moderno y, actualmente, no lo son”, afirmó en apoyo de la enmienda de Pocock. “Tenemos que corregirlas”.

Pero la postura de la Coalición sobre la enmienda de Pocock no está clara y el gobierno se opone a ella. Una portavoz del ministro de Comunicaciones, Michelle Rowland, dijo que el proyecto de ley que se encuentra actualmente ante el Parlamento no es el lugar adecuado para abordar la cuestión.

“El gobierno está trabajando para abordar las lagunas e inconsistencias en el marco regulatorio existente que se aplica a los servicios de medios en Australia a través de su proceso más amplio de reforma de los medios… evitando al mismo tiempo una serie de consecuencias no deseadas asociadas con enmiendas graduales”, dijo el portavoz.

Los 28 ejemplos de quejas sobre publicidad de bebidas alcohólicas de Pocock provienen del registro de quejas vinculado al esquema del Código de Publicidad de Bebidas Alcohólicas (Abac).

El más reciente involucró una queja sobre la proyección de un anuncio de cerveza durante Lego Masters en la aplicación 9Now. El panel de adjudicación, encabezado por el ex fiscal normal del gobierno de Keating, Michael Lavarch, criticó la complejidad de las regulaciones sobre el alcohol a través de códigos de prácticas superpuestos.

“Dada la combinación de influencias y requisitos vigentes del gobierno y la industria, es correcto describir el régimen que se aplica a la comercialización del alcohol como cuasi-regulación”, dijo el panel de Lavarch en sus conclusiones del 7 de junio.

Señaló que la exención para las aplicaciones de transmisión bajo demanda significaba que, como el denunciante había visto el programa Lego Masters en la aplicación 9Now, no estaba en infracción.

También examinó la denuncia en referencia al código Abac, que impone condiciones adicionales a la publicidad de alcohol en los medios digitales. Cube que las emisoras deben tomar medidas para restringir el acceso de las cuentas registradas a menores a programas a través de una aplicación cuando se muestran anuncios de alcohol, y que los anuncios sólo se permiten durante programas en los que se “espera que la audiencia esté compuesta por al menos un 80% de adultos”.

En respuesta, Lion Beer Australia dijo que aunque los productos Lego históricamente se habían comercializado para niños, “su gama de productos ahora está dirigida y utilizada por personas de todas las edades” y, por lo tanto, el programa no estaba dirigido principalmente a menores.

El panel de Abac dijo que el programa Lego Masters atraería a los menores porque la propia Lego todavía lo atrae, a pesar de su advertising and marketing ampliado a los adultos.

Sin embargo, reconoció que el programa no estaba dirigido principalmente a menores y que se habían adoptado las medidas restrictivas necesarias.